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11月的电影市场，原本被认为是“史上最挤”的档期，各大影片纷纷进驻，希望在这个竞争激烈的月份中脱颖而出。
然而，即使有多部大片上映，整个11月的总票房却仅为24.9亿，甚至低于去年同期的26.6亿。这一结果不禁让人思考，是不是多部影片的“死磕”反而导致了市场的两败俱伤。
其中，《我不是潘金莲》无疑是备受瞩目的作品。这部由冯小冈执导、范兵兵主演的影片，因其独特的圆画幅形式以及冯小冈的回归而备受关注。
然而，影片上映后，尽管获得了不少认可，但票房表现却并不理想，截至目前仅收获了3.54亿的票房。
随着12月的到来，多部强片如《你的名字》等上映，对《我不是潘金莲》的票房更是构成了不小的压力。
所以这部电影并未达到冯小冈预期。
尽管前几日，冯小冈凭借《我不是潘金莲》在第53届金马奖中拿下最佳导演奖，并且获得多项提名，但这样的荣誉并无法换成直接的票房。
虽在获奖上有一定成绩，但票房不到 5 亿，糯米评分 6.7 分，淘票 评分 6.9 分。
冯小冈的自负在此时尽显。在拍摄此片前，他担任央视春晚总导演，主演《老炮儿》获奖，获艺术与文学骑士勋章，任导演协会副会长，可谓达到职业生涯巅峰。
此时张艺某因《长城》被嘲“江郎才尽”，陈凯哥因《道士下山》被质疑“徒有虚名”，李案则因制作《比利·林恩的中场战事》近 4 年无作品而快被遗忘。
在国内知名导演或沉寂或失利的情况下，冯小冈如日中天，大有唯我独尊之势。
在影片上映初期，冯小冈曾在微博上发表公开信，对万大院线的不公平排片表示不满。
冯小冈的自信在《我不是潘金莲》这部电影中并未得到充分的展现，同时，他在与万大的舆论战中也未占到丝毫便宜。
尽管他拉上了华宜的王董一同发声，指责万大“小气”，但这一策略并未达到预期效果。
在冯小冈公开批评王建林后不久，思聪便以清晰、有力的理由回应了华谊兄弟的指责，并顺便对电影的质量提出了质疑。
思聪在网络上的影响力远超冯小冈，他的这一反击让冯小冈之前为电影所做的好评营销化为泡影。
这一举动并未能为影片争取到更多的排片，反而让不少网友对万大表示支持。
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